當看到企業廣告在電視上播出的時候，廣告前言才松了一口氣，這說明企業的廣告已經經過了央視廣告投放嚴厲的廣告檢查流程，進入了播出流程。廣告，尤其是電視廣告，已經成為企業進行品牌傳達的重要一環。若干企業也增加了電視廣告預算，可見電視廣告在企業品牌傳達中的重要性。

但有些企業鉆政策的空子，打擦邊球，經過媒體發布一些不真實、不合規的廣告，盡管企業短時間取得了必定的經濟效益，但誤導了顧客，打亂了市場，也對媒體的公信力產生了負面效果。

為保證廣告內容的真實性，更好的維護顧客合法權益，在央視廣告投放，廣告主及其廣告片都必須經過嚴厲的廣告檢查流程。

下面為大家解讀下央視廣告投放的檢查標準及流程。

首先必須強調的是廣告送審必須由具有中央電視臺廣告代理資格的廣告公司或單位提交，送審人員必須具有中央電視臺頒發的前言證，同時送審人員要了解廣告法的相關規定及央視廣告運營管理中心的檢查準則和要求。

其次，整個廣告檢查流程分為三步：廣告主資質審閱、廣告片初審和廣告片終審，整個廣告檢查流程均由央視廣告投放運營管理中心檢查科進行。

廣告主資質審閱

在這個階段，主要檢查廣告主的各項運營資質是否完全、合法，有無接受過行政處罰等。因而，需求提交廣告主的營業執照原件掃描件，以及全國企業信用公示信息包含登記信息、行政處罰信息以及最新一年的年報。只要經過了廣告主資質審閱，才能夠進入到接下來的廣告片初審階段。

廣告片初審

廣告片初審階段的審閱要點如下：

檢查廣告內容是否存在違背廣告法以及違背央視廣告運營管理中心檢查準則規定的廣告語、廣告畫面；

是否符合央視廣告播出的技術性要求，是否存在黑場，曝光等問題；

廣告配音是否存在吃字、吐字不清、念錯讀音的情況；

廣告字幕是否依據廣告內容標示了“出資需謹慎”“廣告創意請勿模仿”等字樣

廣告片中的內容與廣告主提交的材料是否相符等等。

符合央視廣告投放播出要求的廣告片需刻錄在藍光光盤上，并提交廣告片出現的所有內容的證明材料，例如生產許可證、衛生許可證、商標示冊證、肖像授權等等。

廣告片終審

廣告片的終審內容與初審基本相同，不同之處在于終審是在初審的基礎上，由上一級領導進行更加詳盡、更加嚴厲的檢查。

嚴厲標準的廣告檢查流程關于廣告產品有百益而無一害，廣告主在進行廣告檢查之前，必定要向前言專員咨詢需求重視的注意事項并提前預備相應材料，以保證廣告檢查的順暢經過。

除了檢查流程之外，廣告主還要了解每一流程需求預備的材料。