規劃基礎是平面廣告規劃中有必要要了解的基本理論部分。所謂“萬丈高樓平地起”，先打好基礎，安定根基，才能在平面廣告規劃中更扎實地走好每一步。

1.什么是平面廣告設計？

平面廣告是一種平面宣揚方式，通過完結廣告主指定的要求和宣揚媒介等與宣揚有關的信息，達到傳播交流的目的。

在規劃平面廣告時，應廣告主要求，在二維空間里將廣告信息以圖片、文字等元素依照一定的審美規律進行版面的構思組合，賦予畫面藝術形狀及聯想空間，并將這些信息以藝術化的方式傳遞到指定的消費者集體中，從而促進品牌文化的形成并獲取利益。

2.平面廣告有什么特點？

針對性強

由于使用媒介廣泛，不同的媒介有不同的受眾集體，所以要有針對性地打開廣告宣揚。

易于傳播和流轉

平面廣告的使用方式多樣化——大到建筑體和交通工具，小到報刊雜志和生活用品。

能夠長期保持

大部分平面廣告都以紙質或塑膠質為介質，便于隨身攜帶和閱覽，利于長期保持。

3.為什么要做平面廣告？

傳遞產品信息

建立品牌形象

提高審美情趣以引導消費

4.平面廣告的分類

印刷類廣告

就其使用規模而言,平面廣告設計使用規模非常廣泛, 如名片規劃、標志規劃、排版規劃、宣揚單規劃、海報規劃、包裝規劃、構思廣告規劃、賀卡規劃、印刷工藝、戶外廣告及噴繪工藝、廣告字體規劃與制作、公交站牌廣告規劃、車載廣告的商場定位與規劃、城市廣場露天視頻廣告規劃與定位、企業宣揚、路牌廣告規劃與規劃、交通指示燈路牌廣告、店面廣告策劃與規劃、VI 規劃等等。

就其工作遠景而言,平面規劃工作形勢-直都是不錯的:大型的專業廣告公司發掘高端規劃師,中小型廣告公司挑選中等水平規劃師,各大中小企業都需1、2位甚 至更多中等或中低水平的平面規劃師,就像每個企業少不了會計人員-樣少不了平面規劃師。

跟著商場越來越規范化,公司和其產品越來越重視其形象包裝。平面廣告規劃是任何企業和公司都必不可少的崗位,并且這個方位至關重要,好的平面廣告設計師會為公司的形象和商場的開辟推波助瀾。廣告規劃對企業及其產品的作用不容忽視,正如美國歷史學家大衛.波特曾指出:“現在廣 告的社會影響力能夠與具有悠久傳統的教學及校園相匹敵。廣告操縱著宣揚工具,他在公眾標準形成中起著巨大作用。”越來越多的企業認識到，有了好的產品遠遠不夠,還需要優異的廣告才能更好的產生效益,優異的廣告有必要由優異的規劃師來制作,就像現在所說:“皇帝的女兒也愁嫁”、“酒香也怕巷子深” ?？梢?，平面廣告設計這一工作的遠景一光明。

怎么做好產品的商場定位？

產品的商場定位決議了品牌在商場中能否占據優勢位置，要根據受眾集體的性別、年紀、文化程度、國家、民族等許多因素，對產品及商場進行定位，再根據定位來確定廣告版面的方式以及使用媒介等。

分析商場潛在優勢及產品優勢，結合主要受眾集體的性格特征、興趣愛好、忌諱等因素挑選相應合理的規劃方式。

例如，針對兒童集體的產品廣告規劃中，豐富性和趣味性是吸引該類集體的規律；針對年輕女性的產品廣告規劃中，溫柔、雅致或時尚的廣告方式更賦有體現魅力。

7、怎么進行廣告策劃？

平面廣告設計是指有計劃、有目的地向消費者宣揚產品和服務的特性，從而喚起其消費欲望，并建立品牌形象。